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    安徽自考服務網> 試題題庫列表頁> 小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.問:(1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。(2）結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

    2021年4月市場營銷學真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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    試題序號

    小李大學畢業后找到了一份喜歡的工作，但離家距離較遠且公共交通不便，因此逐漸萌生買車的想法,小李此后開始在各種媒體收集信息，并和擁有私人汽車的單位同事、鄰居和朋友進行咨詢。充分了解各種車型在使用方面的優點和缺點。在經過仔細比較并試駕后，小李最終決定貸款購買“飛逸”公司生產的A車。該車已經上市4年，原主要針對中年人市場，但是近期銷售增長率和銷售額的絕對水平開始下降，因此該公司對A車的外形設計進行改良，突出其動感絢麗、熱烈奔放的特點。新車型推出后通過增加銷售網點并加大廣告推廣宣傳力度，又獲得了年輕用戶的青睞和追捧。小李使用A車一段時間后，對油耗、操控非常滿意，唯一不滿意的就是隔音效果差強人意.

    問:

    (1結合案例分析小李購買A車的購買決策流程。

    (2）結合案例分析A車目前所處的產品生命周期階段。并說明該公司采取了哪些營銷策略。

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    對消費者購買的產品提供維修、產品保證、零配件供應等服務，這體現的產品層次是（）

    • A、核心產品
    • B、基礎產品
    • C、期望產品
    • D、延伸產品

    SWOT分析中的“T”指的是（）

    • A、優勢
    • B、劣勢
    • C、機會
    • D、或脅

    某國居民忌諱數字“4”“9”，企業在向該國出口產品時要盡量避開這些數字，這種影響企業營銷活動的宏觀環境是（）

    • A、人口環境
    • B、經濟環境
    • C、社會文化環境
    • D、自然環境

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