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    安徽自考服務(wù)網(wǎng)> 試題題庫列表頁> 某代理商通過開展促銷活動,傳遞有說服性的信息,激發(fā)購買欲望,使商品能夠順利地轉(zhuǎn)移到下一級渠道成員或消費者手中。這體現(xiàn)出分銷渠道的()功能。

    第十一章 練習(xí)題

    卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    某代理商通過開展促銷活動,傳遞有說服性的信息,激發(fā)購買欲望,使商品能夠順利地轉(zhuǎn)移到下一級渠道成員或消費者手中。這體現(xiàn)出分銷渠道的()功能。

    • A、調(diào)研功能
    • B、促銷功能
    • C、協(xié)議功能
    • D、訂貨功能
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    簡述分銷渠道的類型。

    格力,一個連續(xù)九年行業(yè)排名第一,2003年銷售額高達90多億元的空調(diào)龍頭;國美,一個擁有150多家門店的家電連鎖零售業(yè)老大。2004年2月,成都國美和成都格力發(fā)生爭端,原因是國美在沒有提前通知廠家的情況下,突然對所售的格力空調(diào)大幅度降價,將格力一款原本銷售價為1680元的1P掛機降為1000元。原本零售價為3650元的2P柜機降為2650元。對此,格力表示,國美的價格行為嚴重損害了格力在當?shù)氐募榷▋r格體系,也導(dǎo)致其他眾多經(jīng)銷商的強烈不滿。國美不甘現(xiàn)狀。要求繞過格力“各省一級銷售子公司”,直接由格力公司供貨;格力不讓步:“國美與其他一級市場家電零售商一樣,我們對其一視同仁;如果按國美要求做,不但擾亂了格力的市場價格體系,而且嚴重損害了其他家電零售商的利益。”由此,國美總部前些日子向各地分公司下發(fā)了一份“關(guān)于清理格力空調(diào)庫存的緊急通知”,通知表示,格力代理商模式、價格等不能滿足國美的市場經(jīng)營需要,要求各地分公司將格力空調(diào)的庫存及業(yè)務(wù)清理完畢。根據(jù)以上案例,同答問題(1)什么是分銷渠道沖突?(2)格力與國美之間的沖突屬于哪一類型,還有哪些銷售渠道沖突?(3)銷售渠道沖突產(chǎn)生的原因有哪幾方面?

    訂單程序決策的關(guān)鍵是()

    • A、緩解預(yù)測銷售量與實際銷售量在數(shù)量、時間和地點上的差異
    • B、保證生產(chǎn)經(jīng)營過程的連續(xù)性
    • C、對如何運用低廉的費用得到高效率的運輸工具進行決策
    • D、縮短訂單程序所需時間和提高訂單處理的準確性

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