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    第十一章 練習(xí)題

    卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時(shí)間: 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    簡(jiǎn)述分銷渠道的系統(tǒng)及其分類。

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    分銷渠道控制程度取決于()

    • A、其在實(shí)現(xiàn)預(yù)定功能與服務(wù)的同時(shí)整個(gè)渠道的運(yùn)營(yíng)成本是否最小
    • B、制造商在渠道協(xié)調(diào)中扮演的角色和對(duì)渠道控制的欲望
    • C、制造商愿意提供多少財(cái)務(wù)資源來建立和控制渠道
    • D、制造商在分銷過程中獲得利潤(rùn)的多少

    小米公布的數(shù)據(jù)顯示,其在2013年上半年的手機(jī)銷量幾乎相當(dāng)于2012年全年的銷量,而營(yíng)業(yè)收入較去年同期的9.5746億美元增長(zhǎng)了一倍多。小米手機(jī)在本質(zhì)上是一個(gè)電子商務(wù)的平臺(tái),而其電商系統(tǒng)的本質(zhì)是對(duì)用戶需求的把握。據(jù)了解,小米在米聊論壇建成了一個(gè)“榮譽(yù)開發(fā)組”,從幾萬(wàn)人的論壇中選擇一批活躍度相當(dāng)高的用戶,他們會(huì)和小米內(nèi)部人員同步拿到軟件更新的版本。最后,內(nèi)部和外部的人員一起同步測(cè)試,發(fā)現(xiàn)問題隨時(shí)修改。這樣一來,小米就借助外力把復(fù)雜的測(cè)試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時(shí),小米通過MIUI論壇、微博等進(jìn)行營(yíng)銷,對(duì)發(fā)燒友級(jí)別的用戶單個(gè)突破,成功實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷,避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營(yíng)銷。截至2013年5月底,小米的微信賬號(hào)已經(jīng)有106萬(wàn)個(gè)粉絲,通過微信聯(lián)系的“米粉”極大地提升了對(duì)小米的品牌忠誠(chéng)度。“我們是把微信服務(wù)當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品來運(yùn)營(yíng)的。”小米分管營(yíng)銷的副總裁黎萬(wàn)強(qiáng)表示。小米手機(jī)每周會(huì)有一次開放購(gòu)買活動(dòng),每次活動(dòng)的時(shí)候都會(huì)在官網(wǎng)上提供微信的推廣鏈接和微信二維碼。據(jù)了解,通過官網(wǎng)發(fā)展粉絲效果非常好,最多的時(shí)候一天可以發(fā)展3萬(wàn)~4萬(wàn)個(gè)粉絲。分析小米采用的銷售模式,并簡(jiǎn)要說明其特點(diǎn)。

    汽車和某些主要電器用具制造商經(jīng)常采用的一種分銷渠道形式是()

    • A、獨(dú)家分銷
    • B、選擇性分銷
    • C、密集型分銷
    • D、合作分銷

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