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絕密★考試結(jié)束前
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三 、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。
26. 信息
27. 連續(xù)性調(diào)查
28. 人員訪問法
29. 隨機抽樣
四 、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。
30. 簡述市場調(diào)查與預(yù)測人員的培訓(xùn)方法。
31. 簡述市場調(diào)查的基本原則。
32. 簡述網(wǎng)上調(diào)查法的優(yōu)點。
33. 請舉例說明什么是等距隨機抽樣。
34. 簡述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的步驟。
35. 簡述定性預(yù)測法的缺點。
五、論述題：本大題共1小題，10分。
36. 論述普查的優(yōu)點與不足。
六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。
37. 從某地區(qū)5000名消費者中隨機抽取100名，對其月生活消費支出進行抽樣調(diào)查。
抽樣調(diào)查結(jié)果為：平均月生活費支出為3000元，平均抽樣誤差為50元，要求在95.45% 的置信概率下，推算全部消費者的月生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%
時， Z 值為2)
38. 某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件),設(shè)跨越期 n=3, 權(quán)數(shù)分 別為1,2,3,試用加權(quán)移動平均法計算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷 售量。(計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù))
題38表
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第4頁(共4頁)
2024年4月高等教育自學(xué)考試
市場調(diào)查與預(yù)測試題
課程代碼：00178
1. 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
2. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆
填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
選擇題部分
注意事項：
每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮 擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 以下關(guān)于信息的說法錯誤的是
A. 信息的功能在于降低決策的不確定性
B. 信息不同于一般物質(zhì)的屬性是它的時效性
C. 信息必須與決策相聯(lián)系
D. 決策問題不同，信息的取舍不同
2. 最早有記載的市場調(diào)查活動發(fā)生在
A. 中國 B. 美國
C. 英國 D. 德國
3. 解決“是什么”問題的調(diào)查是
A. 探測性調(diào)查 B. 預(yù)測性調(diào)查
C. 因果關(guān)系調(diào)查 D. 描述性調(diào)查
4. 以下關(guān)于探測性調(diào)查的說法錯誤的是
A. 屬于非正式調(diào)查
B. 具有靈活、省時和省費用的特點
C. 更傾向于應(yīng)用一手資料
D. 可以采用任何收集和分析資料的方法
5. 社會文化因素不包括
A. 價值觀 B. 教育狀況
C. 消費習(xí)俗 D. 消費者支出模式
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第1頁(共4頁)
市場調(diào)查與預(yù)測試題
課程代碼：00178
1. 請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
2. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆
填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
選擇題部分
注意事項：
每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮 擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。
1. 以下關(guān)于信息的說法錯誤的是
A. 信息的功能在于降低決策的不確定性
B. 信息不同于一般物質(zhì)的屬性是它的時效性
C. 信息必須與決策相聯(lián)系
D. 決策問題不同，信息的取舍不同
2. 最早有記載的市場調(diào)查活動發(fā)生在
A. 中國 B. 美國
C. 英國 D. 德國
3. 解決“是什么”問題的調(diào)查是
A. 探測性調(diào)查 B. 預(yù)測性調(diào)查
C. 因果關(guān)系調(diào)查 D. 描述性調(diào)查
4. 以下關(guān)于探測性調(diào)查的說法錯誤的是
A. 屬于非正式調(diào)查
B. 具有靈活、省時和省費用的特點
C. 更傾向于應(yīng)用一手資料
D. 可以采用任何收集和分析資料的方法
5. 社會文化因素不包括
A. 價值觀 B. 教育狀況
C. 消費習(xí)俗 D. 消費者支出模式
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第1頁(共4頁)
6. 品牌調(diào)查屬于
A. 產(chǎn)品調(diào)查 B. 促銷調(diào)查
C. 分銷調(diào)查 D. 定價調(diào)查
7. 對照前后測設(shè)計相對于簡單前后測設(shè)計的區(qū)別是
A. 加一個自變量 B. 減一個自變量
C. 加一個對照組 D. 減一個對照組
8. 二手資料的缺點不包括
A. 相關(guān)性差 B. 成本高
C. 準確性低 D. 時效性難以保證
9. 如果通過實驗調(diào)查了解多種包裝中哪種包裝最受歡迎，以下合適的實驗設(shè)計是
A. 簡單后測設(shè)計 B. 簡單前后測設(shè)計
C. 模擬的前后測設(shè)計 D. 對照前后測設(shè)計
10. 在態(tài)度量表中，每一個態(tài)度量表值可對應(yīng)
A.1 個數(shù)字 B.2 個數(shù)字
C.3 個數(shù)字 D.4 個數(shù)字
11. 問卷設(shè)計的第一步是
A. 確定調(diào)查的具體內(nèi)容 B. 設(shè)計問卷的版面
C. 測試問卷 D. 確定收集信息資料的目的
12. 抽樣單位與樣本元素的關(guān)系是
A. 抽樣單位等同于樣本元素
B. 抽樣單位不等同于樣本元素
C. 抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素
D. 二者無任何關(guān)系
13. 數(shù)據(jù)分類的單一性體現(xiàn)為
A. 分類后，各類別之間應(yīng)存在明顯的差異
B. 分類的基礎(chǔ)只能有一種
C. 分類后，每一個問題都可包含在所分類的項目內(nèi)
D. 每一種答案只能歸入一種類別，不能出現(xiàn)兩種類別以上
14. 以下關(guān)于資料校編的說法錯誤的是
A. 校編是對問卷數(shù)據(jù)進行校對和篩選的過程
B. 校編分為辦公室校編和實地校編
C. 資料整理時， 一般先進行數(shù)據(jù)分類再進行校編
D. 校編的目的是使問卷的數(shù)據(jù)更加完整和準確
15. 用來確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的統(tǒng)計分析方法是
A. 回歸分析 B. 聚類分析
C. 相關(guān)分析 D. 因子分析
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第2頁(共4頁)
A. 產(chǎn)品調(diào)查 B. 促銷調(diào)查
C. 分銷調(diào)查 D. 定價調(diào)查
7. 對照前后測設(shè)計相對于簡單前后測設(shè)計的區(qū)別是
A. 加一個自變量 B. 減一個自變量
C. 加一個對照組 D. 減一個對照組
8. 二手資料的缺點不包括
A. 相關(guān)性差 B. 成本高
C. 準確性低 D. 時效性難以保證
9. 如果通過實驗調(diào)查了解多種包裝中哪種包裝最受歡迎，以下合適的實驗設(shè)計是
A. 簡單后測設(shè)計 B. 簡單前后測設(shè)計
C. 模擬的前后測設(shè)計 D. 對照前后測設(shè)計
10. 在態(tài)度量表中，每一個態(tài)度量表值可對應(yīng)
A.1 個數(shù)字 B.2 個數(shù)字
C.3 個數(shù)字 D.4 個數(shù)字
11. 問卷設(shè)計的第一步是
A. 確定調(diào)查的具體內(nèi)容 B. 設(shè)計問卷的版面
C. 測試問卷 D. 確定收集信息資料的目的
12. 抽樣單位與樣本元素的關(guān)系是
A. 抽樣單位等同于樣本元素
B. 抽樣單位不等同于樣本元素
C. 抽樣單位可以等同于也可以不等同于樣本元素
D. 二者無任何關(guān)系
13. 數(shù)據(jù)分類的單一性體現(xiàn)為
A. 分類后，各類別之間應(yīng)存在明顯的差異
B. 分類的基礎(chǔ)只能有一種
C. 分類后，每一個問題都可包含在所分類的項目內(nèi)
D. 每一種答案只能歸入一種類別，不能出現(xiàn)兩種類別以上
14. 以下關(guān)于資料校編的說法錯誤的是
A. 校編是對問卷數(shù)據(jù)進行校對和篩選的過程
B. 校編分為辦公室校編和實地校編
C. 資料整理時， 一般先進行數(shù)據(jù)分類再進行校編
D. 校編的目的是使問卷的數(shù)據(jù)更加完整和準確
15. 用來確定兩個或兩個以上變量間相互依賴的定量關(guān)系的統(tǒng)計分析方法是
A. 回歸分析 B. 聚類分析
C. 相關(guān)分析 D. 因子分析
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第2頁(共4頁)
16. 具有匿名性特點的定性預(yù)測方法是
A. 德爾菲法 B. 專家會議法
C. 集體經(jīng)驗判斷法 D. 個人直觀判斷法
17. 屬于因果關(guān)系分析預(yù)測法的是
A. 趨勢外推預(yù)測法 B. 指數(shù)平滑法
C. 移動平均法 D. 基數(shù)迭加法
18. 一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值(下期預(yù)測值)的計算依據(jù)是
A. 上期的實際值和本期的預(yù)測值 B. 本期的實際值和本期的預(yù)測值
C. 上期的實際值和上期的預(yù)測值 D. 本期的實際值和上期的預(yù)測值
19. 下列選項中，不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是
A. 研究背景 B. 調(diào)研的局限性
C. 建議 D. 調(diào)研結(jié)論
20. 可反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的統(tǒng)計圖是
A. 餅形圖 B. 柱形圖
C. 曲線圖 D. 直線圖
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
21. 屬于市場調(diào)查與預(yù)測作用的有
A. 企業(yè)開展營銷活動的起點 B. 有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)市場機會
C. 有利于企業(yè)快速擴張 D. 有利于增強企業(yè)市場競爭力
E. 是企業(yè)決策檢驗和修正的客觀依據(jù)
22. 對市場調(diào)查方案進行可行性分析的方法有
A. 邏輯分析法 B. 經(jīng)濟分析法
C. 經(jīng)驗判斷法 D. 試點調(diào)查法
E. 時間分析法
23. 以下屬于宏觀環(huán)境調(diào)查的有
A. 人口因素 B. 經(jīng)濟因素
C. 社會文化因素 D. 科學(xué)技術(shù)因素
E. 政治因素
24. 以下關(guān)于等級量表的說法正確的有
A. 是一種等比量表 B. 容易設(shè)計和操作
C. 轉(zhuǎn)化為等差數(shù)據(jù)比較容易 D. 便于應(yīng)答者理解
E. 無法測出應(yīng)答者的真實態(tài)度
25. 隨機抽樣的方法有
A. 系統(tǒng)抽樣 B. 分層比例抽樣
C. 判斷抽樣 D. 配額抽樣
E. 滾雪球抽樣
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第3頁(共4頁)
A. 德爾菲法 B. 專家會議法
C. 集體經(jīng)驗判斷法 D. 個人直觀判斷法
17. 屬于因果關(guān)系分析預(yù)測法的是
A. 趨勢外推預(yù)測法 B. 指數(shù)平滑法
C. 移動平均法 D. 基數(shù)迭加法
18. 一次指數(shù)平滑法中，指數(shù)平滑值(下期預(yù)測值)的計算依據(jù)是
A. 上期的實際值和本期的預(yù)測值 B. 本期的實際值和本期的預(yù)測值
C. 上期的實際值和上期的預(yù)測值 D. 本期的實際值和上期的預(yù)測值
19. 下列選項中，不屬于市場調(diào)查報告中必須出現(xiàn)的內(nèi)容是
A. 研究背景 B. 調(diào)研的局限性
C. 建議 D. 調(diào)研結(jié)論
20. 可反映現(xiàn)象在時間上的變動情況的統(tǒng)計圖是
A. 餅形圖 B. 柱形圖
C. 曲線圖 D. 直線圖
二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。
21. 屬于市場調(diào)查與預(yù)測作用的有
A. 企業(yè)開展營銷活動的起點 B. 有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)市場機會
C. 有利于企業(yè)快速擴張 D. 有利于增強企業(yè)市場競爭力
E. 是企業(yè)決策檢驗和修正的客觀依據(jù)
22. 對市場調(diào)查方案進行可行性分析的方法有
A. 邏輯分析法 B. 經(jīng)濟分析法
C. 經(jīng)驗判斷法 D. 試點調(diào)查法
E. 時間分析法
23. 以下屬于宏觀環(huán)境調(diào)查的有
A. 人口因素 B. 經(jīng)濟因素
C. 社會文化因素 D. 科學(xué)技術(shù)因素
E. 政治因素
24. 以下關(guān)于等級量表的說法正確的有
A. 是一種等比量表 B. 容易設(shè)計和操作
C. 轉(zhuǎn)化為等差數(shù)據(jù)比較容易 D. 便于應(yīng)答者理解
E. 無法測出應(yīng)答者的真實態(tài)度
25. 隨機抽樣的方法有
A. 系統(tǒng)抽樣 B. 分層比例抽樣
C. 判斷抽樣 D. 配額抽樣
E. 滾雪球抽樣
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第3頁(共4頁)
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三 、名詞解釋題：本大題共4小題，每小題3分，共12分。
26. 信息
27. 連續(xù)性調(diào)查
28. 人員訪問法
29. 隨機抽樣
四 、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。
30. 簡述市場調(diào)查與預(yù)測人員的培訓(xùn)方法。
31. 簡述市場調(diào)查的基本原則。
32. 簡述網(wǎng)上調(diào)查法的優(yōu)點。
33. 請舉例說明什么是等距隨機抽樣。
34. 簡述數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析的步驟。
35. 簡述定性預(yù)測法的缺點。
五、論述題：本大題共1小題，10分。
36. 論述普查的優(yōu)點與不足。
六、計算題：本大題共2小題，每小題9分，共18分。
37. 從某地區(qū)5000名消費者中隨機抽取100名，對其月生活消費支出進行抽樣調(diào)查。
抽樣調(diào)查結(jié)果為：平均月生活費支出為3000元，平均抽樣誤差為50元，要求在95.45% 的置信概率下，推算全部消費者的月生活費支出總額。(已知：置信概率為95.45%
時， Z 值為2)
38. 某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示(單位：百件),設(shè)跨越期 n=3, 權(quán)數(shù)分 別為1,2,3,試用加權(quán)移動平均法計算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷 售量。(計算結(jié)果保留小數(shù)點后一位數(shù))
題38表
| 期數(shù) | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
| 銷售量 | 10 | 12 | 11 | 10 | 13 | 12 |
00178#市場調(diào)查與預(yù)測試題第4頁(共4頁)
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