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    2020年10月市場營銷學(xué)真題

    卷面總分:     試卷年份:2020.10    是否有答案:   

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    試題序號

    某企業(yè)決定只生產(chǎn)一種產(chǎn)品,并只向某一顧客群體供應(yīng),這種目標(biāo)市場屬于()

    • A、市場專業(yè)化
    • B、產(chǎn)品專業(yè)化
    • C、單一市場集中化
    • D、選擇性專業(yè)化
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    小王大學(xué)畢業(yè)工作五年之后,在購買遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房之間猶豫不決,經(jīng)過綜合考慮,小王最終下定決心在市中心貸款購置了一套售價(jià)相對便宜的位于頂層的一居室。由于是頂層住宅,到了夏天,家中酷熱難忍,為了調(diào)節(jié)室溫、居住舒適,小王經(jīng)過走訪家電市場,再三權(quán)衡比較,決定購買A品牌大功率分體變頻空調(diào)。小王認(rèn)為,該空調(diào)品牌綜合優(yōu)勢明顯,不僅價(jià)格適中、樣式漂亮,而且該空調(diào)為一級能效產(chǎn)品,能夠獲得政府的節(jié)能補(bǔ)貼。小王還期望,該空調(diào)不僅制冷效果好,同時(shí)還節(jié)能省電、安全可靠。此外,進(jìn)一步打動(dòng)小王的是,廠家承諾在正常保修年限的基礎(chǔ)上免費(fèi)將保修期再延長6年,在使用期內(nèi)不用擔(dān)心維修的問題。

    :

    (1)從顧客需求角度出發(fā),結(jié)合案例分析遠(yuǎn)郊大面積商品房和市中心小面積商品房屬于哪種競爭者。

    (2)結(jié)合案例分析小王購買的空調(diào)所包含的產(chǎn)品層次。

    (3)結(jié)合案例分析節(jié)能補(bǔ)貼政策屬于哪種宏觀營銷環(huán)境因素。

    下列不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的是()

    • A、人口環(huán)境
    • B、自然環(huán)境
    • C、社會(huì)公眾
    • D、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

    在研究收入對消費(fèi)者需求的影響時(shí),通常考慮的因素有()

    • A、儲蓄
    • B、個(gè)人收入
    • C、個(gè)人可支配收入
    • D、國內(nèi)生產(chǎn)總值
    • E、個(gè)人可任意支配收入

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